Toimittajat hyödyntävät entistä enemmän viestintätoimistoja tiedon ja uutisten lähteinä. Asia käy ilmi maailmanlaajuisen viestintäyritys Burson-Marstellerin toimittajille tekemässä laajassa kyselyssä, jonka tulokset kertovat myös, että perinteinen media-ala Euroopassa, Lähi-idässä ja Afrikassa (EMEA) on ennennäkemättömässä kriisitilanteessa. Ala kärsii räjähdysmäisestä kasvusta ja uusista, erittäin kilpailukykyisistä ja muuttuvista digitaalisista mediamuodoista. Lisäksi maailmanlaajuinen talouskriisi haastaa alan jo ennestään vanhentuneet ja heikot liiketoimintamallit.

Burson-Marstellerin media-asiantuntijat haastattelivat 115 kokenutta toimittajaa 27 maasta saadakseen sisäpiirin näkemyksen siitä, mitä mieltä he ovat media-alan tilanteesta omassa maassaan. Tavoitteena oli selvittää erityisesti, miten talouskriisi vaikuttaa alaan, mitä vaikutuksia digitaalisella vallankumouksella on ollut ja miten tiedotus- ja media-alan ammattilaiset voivat parhaiten mukautua nopeasti muuttuvaan mediaympäristöön.

Suurin osa haastatelluista toimittajista sanoi, että viestintätoimistot ovat yhä tärkeämmässä asemassa heidän työssään. Toimistoja hyödynnetään sekä relevantin tiedon ja uutisten lähteinä että portteina sopiviin lähteisiin. Selvä enemmistö sanoi myös, että nykypäivän rankassa työympäristössä luottamus PR-ammattilaisiin on yhtä suuri tai jopa suurempi kuin aikaisemmin.
  
Suomen tulokset yhteneväisiä

”Suomenkin tutkimustulokset osoittavat, että mediat ovat joutuneet leikkaamaan kustannuksiaan ja niillä on aikaisempaa vähemmän resursseja osallistua erilaisiin tapahtumiin ja tiedotustilaisuuksiin. Viestintätoimistoilta toivotaankin yhä enemmän kohdennettuja ja laadukkaita juttuideoita medioiden hyödynnettäväksi,” sanoo Viestintätoimisto Pohjoisrannan toimitusjohtaja Jouni Heinonen.

Kyselyn mukaan suuri määrä toimittajia on vaarassa menettää työnsä, sillä tiedotusvälineet koko EMEA-alueella ovat pienentämässä toimitustiimejään merkittävästi. Työpaikkansa säilyttäneiden toimittajien huolena ovat lisäksi huomattavasti kasvaneet työkuormat, vaatimukset sisällön tuottamisesta moniin ympäristöihin, aiempaa pienempi tila kyseiselle sisällölle ja pyrkimykset sisällön viihteellistämiseen sekä muutokset toimituksellisissa käytännöissä. Haastatellut toimittajat olivat suurelta osin yhtä mieltä siitä, että laatu ja alan standardit ovat laskeneet tiukkojen taloustoimien ja uusien medioiden nopean kasvun takia.

Dennis Landsbert-Noon, EMEA Media Practicen puheenjohtaja, sanoo: "Media-alan kohdatessa näitä valtavia muutoksia viestintäalan on varmistettava, että standardimme pysyvät esimerkillisinä. Lisäksi meillä on mahdollisuus käyttää uusia, jännittäviä digitaalisia työkaluja yhteydenpitoon perinteisten toimittajien sekä kokonaan uuden digitaalisen ja sosiaalisen mediaympäristön kanssa."

Lisää tietoa aiheesta http://www.oursocialmedia.com/brussels/bursonmarsteller-brussels/survey-of-journalists-across-emea/ 

Vuonna 1953 perustettu Burson-Marsteller (www.burson-marsteller.com ja www.burson-marsteller.eu) on johtava maailmanlaajuinen PR- ja viestintäalan yritys. Se antaa asiakkailleen strategiseen ajatteluun ja ohjelmien toteutukseen liittyvää palvelua kaikilla tiedotukseen, mainontaan ja web-palveluihin liittyvillä aloilla. Yrityksen maailmanlaajuinen verkosto koostuu 70 toimistosta ja 60 sivutoimipaikasta kaikkiaan 85 maassa kuudessa eri maanosassa. Burson-Marsteller on osa WPP:n tytäryhtiötä Young & Rubicam Brandsiä, joka on yksi maailman johtavista tiedotuspalveluverkostoista.

Pohjoisranta on maineenhallintaan ja viestintään erikoistunut liikkeenjohdon konsulttitoimisto. Yrityksen palveluihin kuuluvat maineenhallinnan ja viestinnän konsultointi, tutkimus ja analysointi, operatiiviset viestintäpalvelut sekä viestinnän ulkoistusratkaisut. Yrityksen liikevaihto on noin 4,5 miljoonaa euroa ja sen palveluksessa työskentelee yli 30 henkilöä. Pohjoisranta on osa globaalia Burson-Marsteller-ketjua. Lisää tietoa www.pohjoisranta.fi

Lisätietoja:
Jouni Heinonen
toimitusjohtaja, Viestintätoimisto Pohjoisranta Oy
puh. 040 500 0548, jouni.heinonen(at)pohjoisranta.fi